So setzen Sie Employee Stories erfolgreich für die Talentakquise ein

Sich auf dem hart umkämpften Arbeitsmarkt zu behaupten, ist eine Herausforderung. Die Talente von heute wollen authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und kennen die gängigen Marketingfloskeln – und schrecken davor zurück. Wie können sich Unternehmen erfolgreich und ehrlich präsentieren? Ein bewährtes Instrument für authentische Einblicke sind Employee Stories. Das Wichtigste dazu erfahren Sie hier.

Was sind Employee Stories?

Employee Stories, auch Mitarbeitergeschichten genannt, sind Geschichten über die Erlebnisse, Erfahrungen und Erfolge der Mitarbeitenden eines Unternehmens. Sie bieten einen einzigartigen Einblick in das Arbeitsumfeld, die Kultur und die Werte einer Firma aus der Sicht derjenigen, die sie täglich mitgestalten. Diese Geschichten können verschiedene Formen annehmen. Von kurzen Zitaten bis hin zu Videos oder ausführlichen Berichten auf verschiedenen Plattformen wie Karriereseiten, Blogs und Social-Media-Kanälen veröffentlicht.

Durch den Einsatz von Employee Stories können Unternehmen ihre Einzigartigkeit auf authentische Weise hervorheben, indem sie die Vielfalt ihrer Mitarbeiter und deren individuelle Perspektiven zeigen. Dies trägt zur Stärkung der Arbeitgebermarke sowie des Employer Brandings bei und kann das Interesse qualifizierter Talente wecken, die auf der Suche nach einem Arbeitgeber sind, der ihre Werte und Karriereziele unterstützt.

Authentisches Storytelling einsetzen

Employee Stories funktionieren nur, wenn sie authentisch sind. Ein wertvolles Instrument für eine erfolgreiche Anwendung ist Storytelling. Denn Storytelling ist viel mehr als das blosse Erzählen von Geschichten. Im Kontext von Employee Stories spielt es eine wichtige Rolle, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidaten zu gewinnen und eine emotionale Bindung zu ihnen aufzubauen. Die drei wichtigsten Punkte dabei sind:

1. Identifikation und Bindung: Gute Geschichten ermöglichen es, sich in die Erfahrungen und Emotionen der erzählenden Person hineinzuversetzen. Indem Mitarbeitende ihre persönlichen Erfahrungen teilen, können sich potenzielle Kandidaten mit ihnen identifizieren und eine Beziehung aufbauen, die über rein berufliche Interessen hinausgeht. Dies trägt dazu bei, das Interesse der Leserschaft zu wecken und sie zu ermutigen, mehr über das Unternehmen erfahren zu wollen.
2. Emotionale Resonanz: Storytelling weckt Emotionen. Durch das Teilen von Erfolgen, Herausforderungen und Lektionen können Mitarbeitende eine emotionale Resonanz bei der Leserschaft erzeugen. Emotionale Geschichten bleiben den Menschen viel länger im Gedächtnis als trockene Fakten oder Statistiken. Durch das Erzählen authentischer Geschichten können Unternehmen potenzielle Bewerbende dazu inspirieren, sich mit ihrer Marke und ihrem Arbeitsplatz zu identifizieren.
3. Glaubwürdigkeit und Transparenz: Authentisches Storytelling stärkt die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens. Wenn Mitarbeitende zu Wort kommen und ihre persönlichen Perspektiven teilen, wird deutlich, dass die Geschichten auf realen Erfahrungen beruhen und nicht von Marketingexperten erfunden wurden. Dies fördert das Vertrauen potenzieller Bewerbenden und zeigt, dass das Unternehmen eine ehrliche und transparente Kultur pflegt.

Wie erstellen Sie erfolgreiche Employee Stories, die funktionieren?

Das Erstellen erfolgreicher Employee Stories erfordert eine sorgfältige Planung, Kreativität und das Engagement sowohl des Unternehmens als auch seiner Mitarbeitenden. Hier sind die wichtigsten Schritte, um wirkungsvolle Employee Stories zu gestalten:

1. Geeignete Geschichten finden: Identifizieren Sie zunächst Mitarbeitende, die bereit sind, ihre Geschichten zu teilen. Suchen Sie nach Personen mit einzigartigen Perspektiven, inspirierenden Erfahrungen oder bemerkenswerten Erfolgen, die die Kultur und Werte des Unternehmens widerspiegeln.
2. Personalisierung: Stellen Sie sicher, dass die Geschichten individuell auf die Mitarbeitenden zugeschnitten sind und ihre Persönlichkeit authentisch widerspiegeln. Authentizität ist der Erfolgsfaktor – vermeiden Sie es, die Geschichten stark zu bearbeiten oder zu verändern, um so sicherzustellen, dass sie glaubwürdig sind.
3. Mitarbeitende einbinden: Binden Sie die Mitarbeitenden aktiv in den Storytelling-Prozess ein. Führen Sie Interviews durch, um deren Erfahrungen und Emotionen einzufangen. Verwenden Sie authentische Zitate und Anekdoten, um die Geschichten lebendig und überzeugend zu gestalten.
4. Regelmässig neue Stories veröffentlichen: Erstellen Sie einen Veröffentlichungsplan, um kontinuierlich neue Employee Stories zu veröffentlichen. Berücksichtigen Sie dabei eine Vielfalt an Themen, Erfahrungen und Perspektiven der Mitarbeitenden, um eine breite Leserschaft anzusprechen und eine langfristige Bindung aufzubauen.

Darum wirken sich Employee Stories positiv auf die Talentakquise aus

Employee Stories vermitteln potenziellen Kandidatinnen und Kandidaten ein authentisches Bild vom Arbeitsumfeld, der Kultur und den Werten des Unternehmens. Durch die persönlichen Erfahrungen und Perspektiven der Mitarbeitenden entsteht eine glaubwürdige Darstellung, die weit über herkömmliche Werbebotschaften hinausgeht. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen der Kandidaten zu gewinnen und sie zu ermutigen, sich für das Unternehmen zu interessieren.

Mitarbeitergeschichten sprechen potenzielle Bewerber auf einer emotionalen Ebene an. Indem die Mitarbeitenden von ihren persönlichen Erfahrungen, Erfolgen und Herausforderungen berichten, entsteht eine emotionale Bindung, die es den Bewerbenden ermöglicht, sich besser mit dem Unternehmen zu identifizieren. Diese emotionale Verbindung kann dazu führen, dass Kandidaten das Gefühl haben, dass das Unternehmen ihre Werte und Ziele unterstützt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich für eine Bewerbung entscheiden.

Zudem bieten Employee Stories einen einzigartigen Einblick in die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld aus Sicht des Teams. Durch das Erzählen persönlicher Geschichten wird deutlich, wie das Unternehmen seine Mitarbeitenden wertschätzt, fördert und unterstützt. Potenzielle Bewerbende können sich so ein umfassendes Bild davon machen, wie es ist, Teil des Teams zu sein und dadurch leichter entscheiden, ob das Unternehmen ihren Vorstellungen und Bedürfnissen entspricht.

Durch die Veröffentlichung von Employee Stories wird das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen. Potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten werden durch die persönlichen Erfahrungen und Erfolge der Mitarbeitenden inspiriert und motiviert, sich für eine Karriere im Unternehmen zu bewerben. Dies trägt dazu bei, qualifizierte Talente anzuziehen und die Bewerbungsquote zu erhöhen, da Bewerber das Unternehmen als einen Ort sehen, an dem sie ihre beruflichen Ziele erreichen und sich persönlich weiterentwickeln können

ZUSAMMENFASSUNG

Employee Stories bieten potenziellen Bewerbenden einen authentischen Einblick in das Arbeitsumfeld, die Kultur und die Werte eines Unternehmens. Durch die persönlichen Erfahrungen der Mitarbeitenden entsteht eine glaubwürdige Darstellung, die Vertrauen aufbaut und das Interesse der Bewerbenden weckt.

Potenzielle Talente werden auf einer emotionalen Ebene angesprochen, ermöglichen Identifikation und schaffen eine Bindung an das Unternehmen. Employee Stories tragen ebenso dazu bei, dass das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird, inspirieren potenzielle Kandidaten und erhöhen dadurch die Bewerbungsquote. Insgesamt stärken Employee Stories das Employer Branding, ziehen qualifizierte Talente an und unterstützen eine langfristige Mitarbeiterbindung.