Warum Multiposting lebendiger denn je ist

Multiposting hat sich weiterentwickelt. Heute geht es längst nicht mehr nur darum, eine Stellenanzeige auf mehreren Jobportalen zu veröffentlichen. Modernes Multiposting verbindet unterschiedliche Recruiting-Kanäle, Formate und Botschaften – von klassischen Stellenplattformen über Social Media bis hin zu Video und weiteren digitalen Touchpoints.

Am HR Festival Europe erläuterte Christoph Hofer, Head New Sales bei Prospective, warum Multiposting heute relevanter ist denn je – allerdings in einer völlig neuen Form.

Dies ist der erste Teil einer zweiteiligen Serie. Im zweiten Beitrag zeigen wir, wie KI die Rekrutierungsprozesse zusätzlich optimiert.

Recruiting ist komplexer geworden

Die Zeiten, in denen eine Stellenanzeige einfach auf zwei oder drei Jobportalen veröffentlicht wurde, sind vorbei. Bewerbende bewegen sich heute gleichzeitig auf ganz unterschiedlichen Kanälen – von Google über Social Media und YouTube bis hin zu Jobsuchmaschinen, Communities oder mobilen Apps.

Recruiting wird dadurch deutlich komplexer: Unternehmen müssen ihre Zielgruppen dort erreichen, wo sie sich tatsächlich aufhalten – und genau im richtigen Moment sichtbar werden. Genau hier setzt modernes Multiposting an.

Multiposting heisst heute: Multiformat-Multiposting

Multiposting wurde lange als reine Kanal-Frage verstanden: Wie viele Jobportale bespielt man gleichzeitig? Diese Sichtweise greift heute zu kurz. Denn wer eine Stelle auf Social Media, YouTube oder TikTok bewirbt, betreibt genauso Multiposting – nur eben in einem anderen Format.

Das ist der entscheidende Unterschied zu früher: Es geht nicht mehr nur darum, wo eine Stellenanzeige erscheint, sondern in welcher Form. Ein klassisches Stelleninserat lässt sich nicht einfach eins zu eins auf jeden Kanal übertragen:

• Auf Jobbörsen und Karriereportalen (z. B. jobs.ch, jobup.ch) zählt die klassische, strukturierte Stellenanzeige mit klaren Anforderungen und Benefits.
  
• Auf LinkedIn funktionieren kürzere, persönlichere Formate mit Unternehmensbezug oft besser als das reine Inserat.
  
• Auf Instagram und TikTok braucht es visuelle, oft bewegte Inhalte – Einblicke ins Team, in den Arbeitsalltag oder in die Unternehmenskultur, statt Fliesstext.
  
• Auf YouTube eröffnen Video-Formate wie Mitarbeiter-Testimonials oder Behind-the-Scenes-Content ganz neue Möglichkeiten, Arbeitgebermarke und offene Stellen zu verbinden.
  
• Über Search-, Display- und Social-Media-Kanäle wiederum spielen Reichweite, Targeting und die richtige Ansprache im richtigen Moment eine zentrale Rolle.

Doch nicht nur das Format verändert sich – auch die Botschaft. Während auf einer Stellenplattform konkrete Aufgaben, Anforderungen und Benefits im Vordergrund stehen, kann auf Social Media zunächst die Aufmerksamkeit für den Arbeitgeber, das Team oder den Arbeitsalltag entscheidend sein. Inhalt, Tonalität und Call-to-Action müssen deshalb ebenso zum jeweiligen Kanal und zur Phase der Candidate Journey passen

Die eigentliche Herausforderung liegt damit nicht mehr im blossen Verteilen, sondern darin, für jeden Kanal das passende Format und die passende Botschaft zu finden – ohne dabei den Aufwand für Recruiting-Teams ins Unermessliche zu treiben.

Genau das ist der Kern von modernem Multiformat-Multiposting: ein digitales Ökosystem, in dem Inhalte automatisch auf die Anforderungen jedes einzelnen Kanals angepasst werden – von der klassischen Stellenanzeige bis zum Social-Media-Post oder Video-Snippet.

Recruiting braucht unterschiedliche Strategien

Nicht jede Stelle funktioniert gleich – und genau deshalb wird das klassische Giesskannenprinzip im Recruiting immer ineffizienter. Unterschiedliche Zielgruppen bewegen sich auf unterschiedlichen Plattformen, reagieren auf andere Formate und haben verschiedene Erwartungen:

• Fachkräfte suchen anders als Lernende.
  
• IT-Talente verhalten sich anders als Pflegepersonal.
  
• Aktive Kandidat:innen reagieren anders als passive.

Ein IT-Profil kann beispielsweise andere Kanäle und Formate erfordern als eine Lehrstelle oder eine Position im Pflegebereich. Entscheidend ist deshalb, den Medienmix auf Zielgruppe, Vakanz und Nutzungsverhalten abzustimmen.

Fazit: Multiposting lebt – als Multiformat-Multiposting

Multiposting ist nicht verschwunden. Es hat sich weiterentwickelt: weg vom reinen Verteilen identischer Stellenanzeigen, hin zu einer Multiformat-Strategie, die für jeden Kanal die passende Form und Botschaft findet.

Gerade in Zeiten von Fachkräftemangel und wachsender Kanalvielfalt wird genau das zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt und wie sie Recruiting-Prozesse bereits heute unterstützen kann, zeigen wir im zweiten Teil unserer Serie.

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